PohlCon × Markenarchitektur & Dachmarke
Eine gemeinsame Marke für drei technische Unternehmen
PUK, JORDAHL und H-BAU waren über Jahrzehnte eigenständig aufgebaute Unternehmen – mit eigener Historie, Marktposition und eigenem Auftritt. Nach außen: drei Marken. Kaum sichtbar: die Zugehörigkeit zu einer Unternehmerfamilie und ein Portfolio, das sich entlang des Bauprozesses sinnvoll ergänzt.
- Markenstrategie und Positionierung
- Markenarchitektur und Systemlogik
- Corporate Design und visuelles System
- Sprach- und Tonalitätskonzept
- Templates und digitale Plattform
Unterschiedliche Unternehmen. Gemeinsame Markenarchitektur.
Mit PohlCon entstand ein gemeinsames Dach, das Kompetenzen bündelt und Kunden als technischer Gesamtpartner begleitet – ein gemeinsamer Rahmen für Sprache, Gestaltung und Auftreten, der Unterschiede zusammenführt und technische Kompetenz auch für Architekt:innen und Fachplaner:innen zugänglich macht.
Ein Corporate Design, das Integration sichtbar macht
Die neue Identität hält die Herkunft der Unternehmen sichtbar und schafft zugleich einen gemeinsamen Absender. PUK, JORDAHL und H-BAU wurden über ein Co-Branding-System zusammengeführt; für PohlCon entstand eine neue Primärfarbe, bewusst unabhängig von den bisherigen Farbwelten – ein eigenständiger, wiedererkennbarer Auftritt in der Bauzulieferindustrie.
Parallel entstand ein modulares Gestaltungssystem mit klaren Rastern, standardisierten Templates und konsistenter Informationsarchitektur – von Datenblättern bis Messekommunikation. Quadratische Bildformate bilden die gemeinsame Grundlage für Produkte, Baustellen, Renderings und technische Motive.
Um die unterschiedlichen Bildwelten zusammenzuführen, entstand ein robustes Gestaltungsprinzip: Quadratische Bildformate bilden die gemeinsame Grundlage für Produktdarstellungen, Baustellensituationen, Renderings und technische Motive. Unterschiedliche Perspektiven und Inhalte lassen sich dadurch flexibel innerhalb eines konsistenten Systems integrieren.
Die Gestaltung folgt einer technisch-architektonischen Logik: reduzierte Farbigkeit, präzise Perspektiven, klare Informationshierarchien und eine sachliche, hochwertige Bildsprache.
Technische Zusammenhänge verständlich kommunizieren
Komplexe Szenenrenderings führen unterschiedliche Produktkategorien in realen Bausituationen zusammen. Erstmals wurde sichtbar, wie die Lösungen im Zusammenspiel funktionieren – über Gewerke und Produktbereiche hinweg. Detaillierte Visualisierungsvorgaben schaffen Konsistenz und übersetzen technische Komplexität in verständliche Zusammenhänge.
Eine gemeinsame Sprache für Marke und Kommunikation
Im Styleguide wurde definiert, wie PohlCon kommuniziert: kooperativ, verständlich und unterstützend, konsequent am Kundennutzen ausgerichtet. Gestaltung, Haltung und Tonalität greifen ineinander – Sprache wurde Teil des Systems.
Gestaltung für Architektur und technische Planung
Die visuelle Sprache wurde bewusst anders gedacht als im klassischen Wettbewerbsumfeld technischer Bauzulieferer.
Klare Kompositionen, reduzierte Farbigkeit, architektonische Perspektiven und hochwertige Renderings verbinden technische Präzision mit gestalterischer Qualität. So positioniert sich PohlCon als technischer Partner auf Augenhöhe mit Planung und Architektur.
Ein Designsystem für skalierbare Markenkommunikation
PohlCon kommuniziert über hunderte Anwendungen: technische Dokumentationen, Produktinformationen, Vertriebsmaterialien, Websites, Präsentationen, Messestände und digitale Systeme. Templates, Layoutregeln und definierte Bausteine machen das effizient – ein Markenauftritt mit Wiedererkennbarkeit und Orientierung über alle Medien.
Sprechen Sie mich an.
PohlCon zeigt, dass aus drei eigenständigen Marken ein gemeinsames Dach werden kann, ohne dass eine der Marken ihre Herkunft verliert. Wenn Ihre Markenlandschaft Orientierung statt Parallelität braucht, lassen Sie uns reden.