Eine gemeinsame Marke für drei technische Unternehmen
PUK, JORDAHL und H-BAU waren über Jahrzehnte eigenständig aufgebaute Unternehmen – mit eigener Historie, eigener Marktposition und eigenem Auftritt. Nach außen: drei Marken. Was kaum sichtbar war: die Zugehörigkeit zu einer Unternehmerfamilie und ein Portfolio, das sich entlang des Bauprozesses sinnvoll ergänzte.
Genau daraus entstand die Aufgabe.
Mit der nächsten Generation der Eigentümerfamilie entstand der Wunsch, diese Zusammengehörigkeit erstmals sichtbar zu machen. Aus einer gewachsenen Eigentümerstruktur wurde ein strategisches Thema: Strukturen liefen parallel, Synergien blieben ungenutzt und im Markt entstand kein klares Bild dessen, was die Unternehmen gemeinsam leisten können.
Im Workshop wurde dieser Anspruch früh formuliert: „Mit einer Stimme sprechen.“
Unterschiedliche Unternehmen. Gemeinsame Markenarchitektur.
Mit PohlCon entstand ein gemeinsames Dach, das Kompetenzen bündelt und Kunden als technischer Gesamtpartner begleitet.
Dafür entstand ein gemeinsamer Rahmen für Sprache, Gestaltung und Auftreten. Ein System, das Unterschiede zusammenführt, Orientierung schafft und technische Kompetenz auch für Architekt:innen und Fachplaner:innen zugänglich macht.
Ein Corporate Design, das Integration sichtbar macht
Die neue Identität wurde so aufgebaut, dass die Herkunft der Unternehmen sichtbar bleibt und gleichzeitig ein gemeinsamer Absender entsteht. PUK, JORDAHL und H-BAU wurden zunächst über ein Co-Branding-System zusammengeführt. Die bestehenden Markenidentitäten blieben sichtbar und wurden in eine gemeinsame Struktur überführt. Für PohlCon entstand zusätzlich eine neue Primärfarbe – bewusst unabhängig von den bisherigen Farbwelten der Unternehmen. So entstand ein eigenständiger Auftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit im Wettbewerbsumfeld der Bauzulieferindustrie.
Parallel entwickelte sich ein modulares Gestaltungssystem mit klaren Rastern, standardisierten Templates und konsistenter Informationsarchitektur – ausgelegt für unterschiedlichste Anwendungen, von Datenblättern bis Messekommunikation.
Um die unterschiedlichen Bildwelten zusammenzuführen, entstand ein robustes Gestaltungsprinzip: Quadratische Bildformate bilden die gemeinsame Grundlage für Produktdarstellungen, Baustellensituationen, Renderings und technische Motive. Unterschiedliche Perspektiven und Inhalte lassen sich dadurch flexibel innerhalb eines konsistenten Systems integrieren.
Die Gestaltung folgt einer technisch-architektonischen Logik: reduzierte Farbigkeit, präzise Perspektiven, klare Informationshierarchien und eine sachliche, hochwertige Bildsprache.
Technische Zusammenhänge verständlich kommunizieren
Ein zentraler Bestandteil des Systems war die Entwicklung komplexer Szenenrenderings, die unterschiedliche Produktkategorien innerhalb realer Bausituationen zusammenführen. Erstmals wurde sichtbar, wie die einzelnen Lösungen im Zusammenspiel funktionieren – über Gewerke und Produktbereiche hinweg. Dafür entstanden detaillierte Visualisierungsvorgaben für Perspektiven, Materialien, Lichtstimmungen und technische Darstellung. Die Renderings schaffen Konsistenz über Anwendungen hinweg und übersetzen technische Komplexität in verständliche Zusammenhänge.
Eine gemeinsame Sprache für Marke und Kommunikation
Ein zentraler Teil der Arbeit war die Entwicklung einer gemeinsamen Sprachtonalität. Die neue Marke sollte über alle Anwendungen hinweg konsistent klingen. Im Styleguide wurde definiert, wie PohlCon kommuniziert: kooperativ, verständlich und unterstützend. Die Sprache begleitet, strukturiert und schafft Orientierung.
Die Kommunikation richtet sich konsequent am Nutzen für Kunden aus – technisch präzise und gleichzeitig zugänglich formuliert. Fachliche Inhalte werden klar strukturiert und verständlich vermittelt.
Damit wurde Sprache selbst Teil des Systems. Gestaltung, Haltung und Tonalität greifen ineinander und erzeugen einen konsistenten Markenauftritt.
Gestaltung für Architektur und technische Planung
Die visuelle Sprache wurde bewusst anders gedacht als im klassischen Wettbewerbsumfeld technischer Bauzulieferer.
Klare Kompositionen, reduzierte Farbigkeit, architektonische Perspektiven und hochwertige Renderings verbinden technische Präzision mit gestalterischer Qualität. So positioniert sich PohlCon als technischer Partner auf Augenhöhe mit Planung und Architektur.
Ein Designsystem für skalierbare Markenkommunikation
PohlCon kommuniziert über hunderte Anwendungen hinweg: technische Dokumentationen, Produktinformationen, Vertriebsmaterialien, Websites, Präsentationen, Messestände und digitale Systeme.
Das Designsystem wurde deshalb auf Skalierbarkeit und Konsistenz ausgelegt. Templates, Layoutregeln und definierte Bausteine sorgen dafür, dass unterschiedlichste Inhalte effizient erstellt werden können.
So entsteht ein Markenauftritt, der Wiedererkennbarkeit und Orientierung über alle Medien hinweg sichert.
Sprechen Sie mich an.
PohlCon zeigt, dass aus drei eigenständigen Marken ein gemeinsames Dach werden kann, das keinem seine Herkunft kostet. Wenn Ihre Markenlandschaft Orientierung statt Parallelität braucht, lassen Sie uns reden.