Titgemeyer × Markenarchitektur & Rebranding
Markensystem für internationale Unternehmensgruppen.
Titgemeyer ist ein über Jahrzehnte gewachsenes Unternehmen mit Sitz in Osnabrück – international tätig, technisch tief, operativ stark. Mit Standorten und Produktionen in ganz Europa und einem Portfolio, das durch Zukäufe und Weiterentwicklungen stetig gewachsen ist.
Was im Inneren gewachsen war, hatte Substanz. Was nach außen sichtbar wurde, war fragmentiert: Einheiten agierten unter eigenen Marken, mit eigenen Auftritten und eigener Sprache. Im Markt entstand kein klares Bild eines Unternehmens, sondern viele einzelne.
Mit dem Ausscheiden der geschäftsführenden Brüder und dem Wechsel zu einer externen Geschäftsführung entstand ein Wendepunkt. Der Anspruch war klar: aus gewachsener Vielfalt eine gemeinsame Richtung entwickeln – ein Rebranding, das Herkunft bewahrt.
- Werte- und Positionierungsprozess
- Wettbewerbs- und Markenanalyse
- Definition von funktionalem und emotionalem Markenkern
- Corporate Design und Template-System (Markenarchitektur)
Werte- und Positionierungsprozess für internationale Markenstrukturen
Der Prozess begann mit einer grundlegenden Klärung: Welche Werte tragen Titgemeyer wirklich in die Zukunft?
Klassische Stärken wie Zuverlässigkeit, Akribie und technische Kompetenz bilden die Basis. Die eigentliche Schärfung entstand im emotionalen Kern. Daraus entwickelte sich die Leitidee: „Begeistern durch Kundennutzen.“
Titgemeyer positioniert sich als Serviceführer: kundennah, flexibel, wirksam.
Vorausschauend. Wirkungsvoll. Verbunden.
Drei Arbeitswerte übersetzen die Positionierung in Haltung und Sprache: vorausschauend, wirkungsvoll, verbunden.
Die Diskussion ums Erscheinungsbild wurde offen geführt – „Was, ihr wollt ans Logo ran?“ – und der Prozess bewusst dialogisch angelegt, mit Workshops und der Einbindung vieler Perspektiven.
Im Mittelpunkt: eine Marke, mit der sich Mitarbeitende langfristig identifizieren.
Ein Design, das integrieren kann
Entstanden ist ein reduziertes, präzises Erscheinungsbild: klare Typografie, funktionale Layouts, technische Icons und eine Bildwelt, die industrielle Kompetenz mit menschlicher Nähe verbindet. Das System ist so aufgebaut, dass es mit dem Unternehmen wächst – neue Produktmarken, Anwendungen und Standorte lassen sich konsistent integrieren. Design wurde zum verbindenden Werkzeug der Organisation.
Vom Design-System zur gelebten Marke
Mit der Umsetzung veränderte sich der Auftritt – und die Wahrnehmung im Unternehmen selbst. Mitarbeitende nahmen den neuen Auftritt an, entwickelten ihn weiter und machten ihn zu ihrem eigenen. Die Marke wurde vom Projekt zum Arbeitsmittel.
Konsistenz über Touchpoints und Standorte hinweg
Um die europäische Struktur kommunikativ zusammenzuführen, entstand ein umfassendes Template-System: standortübergreifend konsistent – visuell, inhaltlich und in der Tonalität.
Ob Website, Katalog, Messestand, Produktkommunikation oder interne Anwendungen – die Marke funktioniert über alle Kontaktpunkte im täglichen Einsatz.
Ergebnis: eine Marke, eine Markenarchitektur
Heute tritt Titgemeyer als eine Marke auf: klar, konsistent und anschlussfähig. Sie verbindet Standorte, integriert neue Einheiten und schafft Orientierung – intern wie extern. Sie bewahrt die Herkunft des Unternehmens und macht zugleich seine Weiterentwicklung sichtbar.
Sprechen Sie mich an.
Bei Titgemeyer ging es nicht darum, Neues zu erfinden, sondern Gewachsenes lesbar zu machen: aus vielen Marken, Standorten und Sprachen eine, die mitwächst und doch ihre Herkunft trägt. Steht Ihr Unternehmen vor dieser Aufgabe? Lassen Sie uns reden.