GLOBALE WERTE. LOKALE IDENTITÄT.
Boston Scientific ist eine der weltweit führenden Marken für Medizintechnik. Als Arbeitgeber präsentierte sich das Unternehmen auch in Deutschland über eine international entwickelte Employer Brand und globale Kommunikationsmittel.Für die deutschen Standorte stellte sich jedoch die Frage, warum dieser Auftritt bei potenziellen Bewerber:innen oft nicht die gewünschte Wirkung entfaltete. Gesucht war deshalb eine Arbeitgebermarke, die die Besonderheiten der deutschen Organisation sichtbar macht, ohne sich von der internationalen Marke zu lösen.Gemeinsam mit Boston Scientific Deutschland gingen wir der Frage nach: Was macht das Arbeiten hier eigentlich besonders?
Aus Geschichten werden Werte
Die Grundlage der Arbeitgebermarke entstand nicht am Schreibtisch, sondern im direkten Austausch mit den Menschen, die Boston Scientific ausmachen. Gemeinsam machten wir sichtbar, welche Werte bereits heute Orientierung geben, Vertrauen schaffen und die Zusammenarbeit prägen.
Dadurch entstand ein gemeinsames Verständnis davon, was Boston Scientific als Arbeitgeber besonders macht – sowohl aus Sicht der Mitarbeitenden als auch aus Sicht zukünftiger Bewerber. Dieses Verständnis bildete die Basis für eine Arbeitgebermarke, die authentisch ist, anschlussfähig an die globale Marke bleibt und gleichzeitig die Besonderheiten der deutschen Standorte sichtbar macht.
Nicht neu erfinden. Sichtbar machen.
Die globale Arbeitgebermarke musste nicht neu erfunden werden. Entscheidend war, die bereits gelebten Werte der deutschen Standorte sichtbar zu machen und für den deutschen Arbeitsmarkt authentisch zu übersetzen.
Vier Wertefelder als Fundament der Arbeitgebermarke
Aus den Erkenntnissen entstand ein gemeinsamer Werterahmen, der die Arbeitgeberkommunikation von Boston Scientific Deutschland bis heute prägt. Vier Wertefelder schaffen Orientierung nach innen und außen und bilden die Grundlage für zielgruppenspezifische Botschaften, Kommunikationsleitlinien und das Employer Brandbook.
Arbeitgebermarke dort wirksam machen, wo Menschen ihr begegnen
Die globale Arbeitgebermarke musste nicht neu erfunden werden. Entscheidend war, die bereits gelebten Werte der deutschen Standorte sichtbar zu machen und für den deutschen Arbeitsmarkt authentisch zu übersetzen.
Von Mitarbeitenden erzählt
Die enge Zusammenarbeit mit dem Projektteam sorgte dafür, dass die Arbeitgebermarke nicht als Kommunikationskonzept endet, sondern konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung liefert. Ein Beispiel dafür ist die von Boston Scientific entwickelte Idee eines Markenbotschafterprogramms. Das Brandbook schafft hierfür einen gemeinsamen Werterahmen, der Mitarbeitenden Orientierung gibt und gleichzeitig Raum für persönliche, authentische Einblicke in den Arbeitsalltag lässt.
Sprechen Sie mich an.
Eine Zusammenarbeit, der ich mich besonders verbunden fühle – von Anfang an im kontinuierlichen Dialog, geprägt von Offenheit, Verlässlichkeit und dem gemeinsamen Anspruch, Menschen und Ideen wirksam zu fördern.