Systeme schaffen, die unabhängig funktionieren
RUWAC ist ein international tätiger Hersteller für industrielle Absaugtechnik – mit hoher technischer Tiefe und einem klaren Anspruch: Lösungen für Anwendungen entwickeln, in denen Präzision, Sicherheit und technische Anpassungsfähigkeit entscheidend sind.
Über Jahrzehnte entstand daraus ein Unternehmen mit starker Ingenieurskultur, hoher Produktkompetenz und internationaler Präsenz. Standorte und Gesellschaften in Europa, Amerika und Asien entwickelten eigene Kommunikationslösungen – angepasst an Märkte, Anwendungen und Anforderungen vor Ort.
Parallel dazu entwickelte sich ein markantes Erscheinungsbild: ein prägendes Logo aus den 70er-Jahren, unterschiedliche gestalterische Ansätze und vielfältige Anwendungen über unterschiedlichste Medien hinweg.
Mit dem Wachstum des Unternehmens entstand daraus der Wunsch nach einem gemeinsamen gestalterischen Rahmen: ein System, das internationale Konsistenz ermöglicht, technische Kompetenz sichtbar macht und sich eigenständig weiterentwickeln lässt.
Vom gewachsenen Auftritt zur anwendbaren Marke
RUWAC verfügt über ein klares technisches Selbstverständnis: Das Unternehmen entwickelt Lösungen für industrielle Absaugprobleme, bei denen Standardprodukte an Grenzen stoßen. Serienfertigung beginnt dort, wo spezifische Anforderungen präzise gelöst werden müssen.
Diese Haltung prägt Produkte, Engineering und Zusammenarbeit mit Kunden.
Im gemeinsamen Prozess entstand daraus ein gestalterisches System, das diese technische Denkweise sichtbar macht und über unterschiedlichste Anwendungen hinweg konsistent übersetzt.
Die visuelle Sprache folgt dabei der inneren Logik der Produkte: technisch präzise, funktional klar und konsequent auf Anwendung ausgerichtet.
Gestaltung als Infrastruktur
Das Designsystem orientiert sich konsequent an den technischen Prinzipien des Unternehmens: modular, präzise und funktional.
Die Bildmarke selbst leitet sich direkt aus dem Produktprinzip ab – dem Saugprozess. Angesaugtes Material tritt ein, wird getrennt und in zwei Richtungen weitergeführt: gereinigte Luft nach oben, das Sauggut nach unten. Diese technische Logik bildet die Grundlage des Zeichens.
Daraus entwickelt sich das gesamte visuelle System weiter: markante 60-Grad-Winkel strukturieren das Erscheinungsbild, ein daraus abgeleitetes Dot-Pattern und Flow-Lines schaffen Wiedererkennbarkeit und das Icon-Raster basiert auf derselben geometrischen Logik.
Typografie, Layout, Icons und Bildsprache bilden ein System, das Orientierung schafft und Entscheidungen vereinfacht. Vom Zeilenraster über Schriftgrößen bis hin zu Regeln für Icons, Komponenten und Inhalte ist definiert, wie Kommunikation aufgebaut wird und wie sie sich weiterentwickeln kann.
Die Bildsprache konzentriert sich auf Materialien, Anwendungen und technische Präzision: neutrales Licht, reale Situationen und klare Perspektiven schaffen Verständlichkeit und Wiedererkennbarkeit.
Das System wurde für internationale Anwendung entwickelt – mit Typografie, die unterschiedliche Schriftsysteme unterstützt und konsistente Kommunikation über Standorte hinweg ermöglicht.
Gestaltung wird damit Teil der Infrastruktur des Unternehmens.
Befähigung zur Weiterentwicklung
Ein zentrales Prinzip der Zusammenarbeit war die eigenständige Weiterentwicklung der Marke innerhalb des Unternehmens.
Dafür entstand ein klar definierter Rahmen: zentrale Templates, ein robustes Layoutsystem, mehrere miteinander verknüpfte Figma-Dateien – im UI-Bereich auf Basis eines Atomic-Design-Ansatzes – sowie präzise Regeln für Ableitung und Anwendung.
Das interne Marketing-Team entwickelt darauf aufbauend eigenständig weitere Templates, Icons, Kommunikationsmittel und digitale Anwendungen.
Kreative Begleitung im laufenden Betrieb
Die Zusammenarbeit bleibt dabei eng verzahnt. Neue Anforderungen, explorative Anwendungen und konkrete Umsetzungen entstehen im laufenden Austausch – von Präsentationen über Motion-Layouts bis hin zu Fahrzeugbeklebungen und digitalen Anwendungen.
Unsere Rolle ist die eines kontinuierlichen kreativen Sparringspartners: Anwendungen reflektieren, Systeme weiterentwickeln und die Qualität der Marke über neue Touchpoints hinweg sichern.
So entsteht eine Marke, die mit dem Unternehmen wächst und sich gemeinsam mit der Organisation weiterentwickelt.
Konsistenz über Standorte hinweg
RUWAC agiert international – mit Gesellschaften in Europa, Amerika und Asien. Das neue System verbindet internationale Konsistenz mit lokaler Anwendbarkeit. Dadurch entsteht ein Markenauftritt, der weltweit wiedererkennbar bleibt und gleichzeitig flexibel auf unterschiedliche Anforderungen reagieren kann.
Ergebnis
Aus einem über Jahrzehnte entwickelten Erscheinungsbild entstand ein belastbares Markensystem.
Eine Marke, die:
- weltweit anwendbar ist
- intern verstanden und aktiv weiterentwickelt wird
- technische Kompetenz sichtbar macht
- konsistente Kommunikation ermöglicht
- internationale Zusammenarbeit unterstützt
Und die genau das leistet, was auch die Produkte leisten: technische Logik in funktionierende, verständliche Lösungen übersetzen.
