Die Werbeagentur SHORT CUTS in Berlin

Werbende und Umworbene

Wann haben Sie das letzte Mal geworben? Jemanden umworben? Abgeworben? Sich für etwas oder auch ganz einfach etwas beworben? Noch nie? Sie haben nichts zu schaffen mit all der Werberei? Dem Spiel mit dem schönen Schein und den einfachen Wahrheiten? Dann überlegen Sie mal, warum es Sie überhaupt gibt, wie Ihre Eltern zusammengefunden haben, oder die Eltern Ihrer Eltern. Letztlich ja alle Eltern aller Eltern, abgesehen von Adam und Eva, die nicht werben mussten, weil es damals noch keine Auswahl gab. Aber schon bei Kain und Abel wurde die Geschichte komplizierter, von wegen vom Markt verdrängen und so weiter und so fort. Und wenn Sie sich genau erinnern, wird Ihnen auch die Schlange einfallen, die ihren Apfel kräftig beworben hat, damit Adam und Eva überhaupt auf die Idee kamen, das zu tun, für das man seitdem so viel werben muss. Ob das jetzt gut oder schlecht war, müssen andere beurteilen. Wir wissen nur: Spätestens seit dem Auftritt der Schlange wird geworben.

Werbung in Berlin

Berlin ist ja die bekanntlich die absolute Single-Metropole der Welt, einmal abgesehen von einigen Arbeiterstädten in der chinesischen Provinz, zu denen Frauen keinen Zutritt haben. Deswegen ist Berlin heute auch die Hauptstadt der Minne, dieser amourösen Form der Werbung. Denn es gibt da doch einerseits das Bedürfnis, etwas (also sich) an den Mann oder die Frau zu bringen, und andererseits den Wunsch, etwas (also jemanden) an sich selbst zu bringen. Und da beginnt auch schon die Werbung in Berlin, der große Minnesang. Zwar stehen heute immer seltener junge Männer mit Gitarre unter dem Fenster der Verehrten, aber der Schein trügt: Werbung wird lediglich subtiler.

Die Werbeagentur in Berlin

Bevor es zu Missverständnissen kommt, sei hier aber darauf hingewiesen, dass wir, die Berliner Werbeagentur SHORT CUTS, keine Partnervermittlung oder Ähnliches sind. Wir erzählen Ihnen diese ganze Geschichte natürlich nur, weil auch wir werben, weil wir Sie umwerben, damit Sie uns für sich werben lassen. Der Unterschied zum Verhalten der paarungswilligen Großstädter ist nur, dass wir leider nicht direkt um Sie werben können, sondern erst am Türsteher, das heißt an der Suchmaschine vorbei müssen. Und die hat in etwa so viel Sinn für elegantes Flirten wie ein Stammgast im Swinger-Club. Das heißt, eigentlich sind wir, die Werbeagentur SHORT CUTS in Berlin, die Corporate Design, 3D-Visualisierung, Webdesign, Corporate Publishing und alles andere so gut beherrscht, eigentlich sind wir sehr zurückhaltend und nett. Nur müssen ab und zu auch wir mal auf die Hupe drücken, damit Sie uns überhaupt entdecken.

Werbung und immer nur Werbung

Wenn wir hier also etwas zu laut von uns selber reden, müssen Sie das eher als Eröffnung einer eigentlich sehr charmanten Annäherung verstehen. Nicht, dass wir Ihnen gleich ein Glas Wein aufs Hemd schütten würden, nur um Ihre Aufmerksamkeit zu ergattern, aber, wenn Sie am Nebentisch sitzen, geben wir uns doch Mühe, etwas lauter von all unseren Qualitäten zu reden, von denen wir wissen, dass sie Ihnen gefallen. Tja, und deshalb müssen wir einfach immer wieder sagen, dass wir eine Werbeagentur in Berlin sind, die Corporate Design, 3D-Visualisierung, Webdesign, Corporate Publishing und alles andere so gut beherrscht. Tja, so ist das. Jetzt können Sie uns natürlich doof finden. Andererseits haben Sie uns jetzt schon eine ganze Weile zugehört. Deshalb lassen wir Sie jetzt mal in Ruhe, und wenn Sie weiter an uns denken, wenn wir Ihnen einfach nicht mehr aus dem Kopf gehen mit unserem Gerede von Adam, Eva, der Schlange und den werbenden Großstädtern, dann melden Sie sich einfach. Sie wissen ja: Wir haben uns entschieden. Wir würden uns wahnsinnig über Ihren Anruf oder eine Email von Ihnen freuen. Und damit Sie nicht denken, dass wir immer nur quasseln und quatschen, darf unser Texter Ihnen noch ein paar Zeilen über die Werbung als solche bieten. Die lesen Sie aber nur, wenn Sie wirklich Lust haben. Denn das Wichtigste wissen Sie ja schon: Wir sind eine Werbeagentur in Berlin, die Corporate Design, 3D-Visualisierung, Webdesign, Corporate Publishing und alles andere so gut beherrscht ...

Das Fundament guter Werbung

Grundlage für jedes Marketing ist, das die Produktperformance, die „hard facts“stimmen müssen. Funktionalität, Leistungen, Preis, Service und Qualität sind die essentiellen Features die jedes Unternehmen leisten muss. Sie stellen für sich nichts besonderes dar und reichen für langfristigen Erfolg nicht aus. Mängel bei den „hard facts“ jedoch, sind auch durch das Markenimage nicht zu kompensieren! Der zunehmende Wettbewerb und steigendes Qualitätsniveau machen Produkte und Dienstleistungen austauschbar. Produktqualität ist notwendig, aber nichts Besonderes mehr. Die Differenzierung der Unternehmen entsteht durch die Wirkung der Marke.

Kaufentscheidungen folgen im ersten Schritt eher rationalen Kriterien.

Verfügbarkeit -> was bietet der Markt?
Nachfrage -> was ist mein Bedarf am Markt?
Qualität -> welche Ansprüche habe ich an ein Produkt?
Preis -> welche Gegenleistung kann ich erbringen?
Service -> welche Sicherheiten brauche ich?
Performance -> was muss das Produkt leisten können?
Organisation -> in welchem Rahmen bewege ich mich?

Aber es sind Menschen die die Entscheidungen treffen. Starke Marken sind daher wichtig, um die „richtige Entscheidung“ durch ein „gutes Gefühl“ zu bestätigen. Sie sind offen für relevante werbliche Kommunikation und wollen ihr Risiko reduziert wissen. Sie müssen Vertrauen in ihre Handelspartner besitzen und setzen auf Qualität. Eine klare Markenpositionierung entlastet den Entscheider

Marken mit emotionaler Kraft fördern die Bereitschaft beim Kunden, ein Produkt oder einen Service zu testen, eine Angebotsanfrage zu stellen. Sie erhöhen die Entscheidungsgeschwindigkeit des Kunden und die Wahrscheinlichkeit, dass das Produkt / der Service tatsächlich gekauft wird. Wecken die Bereitschaft, einen Premium-Preis zu bezahlen und führen zu einer Unangreifbarkeit der Dienstleiser-Kunden-Beziehung durch Konkurrenz

Eine starke Marke fördert intern die Effizienz, stärkt die Kreativität und weckt den Stolz der Mitarbeiter. Die interne Kommunikation wird durch ein einheitliches Verständnis der Markenwerte als gemeinsame Basis des Austausches zwischen verschiedenen Abteilungen erleichtert. Die sie umgebenden klaren Markenwerte inspirieren die Kreativität der Mitarbeiter des Unternehmens. Ein starkes Markenimage führt zur Identifikation und steigern Einsatzbereitschaft und Leistungsfähigkeit. Nach außen profitiert man von einer Komplexitäts- und Risikoreduktion und dem Imagenutzen.

Ein Unternehmen braucht eine starke Marke, um starken rationalen Argumenten emotionale Differenzierungskraft zu verleihen.