SHORT CUTS eine Agentur für Corporate Design aus Berlin

Wir bieten Beratung, strategisches Marketing, Logodesign, Webdesign, 3D-Animation, Architekturvisualsierungen und Werbung.
Seit 1995 unterstützen für Unternehmen bei Ihrer Außendarstellung.

Was ist Corporate Design?

Wir schwimmen nur so im Wissen. Im Informationszeitalter ist die Welt ein unendliches Datenmeer. Mit der Zunahme ihrer Komplexität wächst auch das Bedürfnis nach Vereinfachung. Denn die Masse aus Einzelinformationen ist unübersichtlich, widersprüchlich, und in ihren Einzelheiten ohne Bedeutung. Erst wenn wir Wissensfragmente in ihrer Beziehung zueinander verstehen, entstehen sinnvolle Erklärungsmuster, die Ordnung schaffen und Entscheidungen ermöglichen.

Die Aufgabe professioneller Kommunikation lässt sich deshalb heute nicht mehr in den Sender-Empfänger-Metaphern der frühen Nachrichtentechnik beschreiben. Es geht nicht mehr nur um das reine Übertragen und Verbreiten von Informationen, es geht um das Vermitteln von Verständnis. Kommunikation muss Orientierung bieten: Durch die Relevanz der Informationen, die sie liefert. Durch die Zusammenhänge, die sie herstellt. Und durch die Position, die sie markiert.

Souveräne Unternehmenskommunikation zu gestalten bedeutet für eine Firma, Organisation genauso wie für eine Marke, sich selbst als Autorität zu begreifen, den eigenen Charakter zu fördern und konsistent darzustellen. Denn Integrität und Klarheit bestimmen die Glaubwürdigkeit der Corporate Identity. Und damit auch ihre Überzeugungskraft und Wertzschätzung. Am Ende ist Wissen doch auch immer eine Form von Glauben. Und Vertrauen die Währung erfolgreicher Kommunikation.

Corporate Design soll die Unternehmenskultur und ihre Werte in eine authentische visuelle Form überführen. Es schafft ein Ordnungssystem und damit die Bühne, auf der Informationen ihren Auftritt haben. In unserer Präsenzgesellschaft prägt deren visuelle Kommunikation entscheidend ihre Wahrnehmung und Bewertung. Wer nicht sichtbar ist, existiert auch nicht. Und sowohl Corporate Design als auch Branding bestimmen wesentlich die Qualität des Corporate Images, die ästhetische Profilierung im Bewusstsein unserer Kommunikationspartner. Der visuelle Auftrag lautet dabei nach wie vor: Unverwechselbarkeit, Eindeutigkeit und Bekanntheit.

Wir bei Short Cuts glauben, dass integrierte Unternehmenskommunikation echten Mehrwert schaffen kann. Wenn wir Entscheidungen erleichtern. Wenn wir Klarheit schaffen. Wenn wir Komplexität reduzieren. Weil wir das einfach machen.

Corporate Design

Der Begriff corporate design (CD) bzw. Unternehmenserscheinung bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmensidentität (corporate identity) und beinhaltet das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Firmenzeichen, Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritt und andere) als auch das Produktdesign. Auch die Architektur wird bei einem durchdachten Corporate Design mit einbezogen.
Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten (Werbekonstanten), um bei jedem Kontakt einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Das bedeutet zumeist, dass die Firmenfarben, ebenso wie das Firmenlogo oder ein anderes (beispielsweise geometrisches) Grundmotiv sich auf allen Kommunikationsmitteln befinden (meist auch an ähnlicher Position und in ähnlicher Anordnung). Ebenfalls Bestandteil des Corporate Designs kann eine konsequent verwendete Schriftart (Hausschrift) sein.
Die Gesichtspunkte des Corporate Design sind unbedingt auch bei Veröffentlichungen im Internet zu beachten. Wichtig ist für die dauerhafte Wiedererkennung dabei auch besonders, dass CD besonders auch bei Relaunches von Webpräsenzen zu beachten ist. Das bedeutet, dass bei der Überarbeitung von Webseiten die Werbekonstanten auch Konstanten bleiben und demzufolge Firmenfarben, Schrift, Grundmotiv und andere eingesetzte Mittel unbedingt beibehalten werden müssen. Das Corporate Design findet oft auch bei den internen Kommunikationsmitteln Verwendung, damit auch Angestellte sich mit der Firma identifizieren und das Image des Unternehmens nach Außen tragen.
Ein wichtiger Grundsatz des Corporate Designs – wie auch des industriellen Designs allgemein – ist die Regel Form folgt Funktion. Neben der Wiedererkennbarkeit muss der praktische Nutzen gewährleistet sein. Eine Hausschrift etwa sollte nicht nur wiedererkennbar, sondern auch gut lesbar sein. Das Corporate Design stellt eine Leitlinie dar, mit der im Rahmen der Unternehmenskommunikation ein einheitliches Auftreten gewährleistet werden soll. Hier muss wie bei allen Unternehmensentscheidungen die Bedeutung und Wichtung sorgfältig abgewogen werden. Um eine möglichst effiziente Implementierung eines Corporate Designs gewährleisten zu können, werden die einzelnen visuellen Basiselemente sowie exemplarische Anwendungen in Form eines Corporate-Design-Handbuchs dokumentiert und den Nutzern (wie Mitarbeitern, Partnern, Druckereien, Werbeagenturen) zur Verfügung gestellt. Dabei sollte der Leitliniencharakter im Vordergrund stehen.